Choisir, définir son public cible
Tu te poses des questions concernant ton audience ? Tu te rends compte que ta communication n’engendre pas toujours les résultats escomptés auprès des personnes visées ?
C’est peut-être le moment de travailler ta cible… Travailler ta cible pour transmettre les bons messages aux bonnes personnes, aux bons moments et de la bonne manière !
Voici quelques tips pour définir le « portrait-robot » de ton public-cible.
Mais d’abord, qu’est-ce qu’un public cible ?
Un public cible représente un groupe spécifique de personnes que tu souhaites toucher avec tes services. C’est la segmentation stratégique de ton marché où tu définis clairement quelles sont les personnes les plus susceptibles de faire appel à tes services.
Segmenter c’est :
Gagner en efficacité et obtenir de meilleurs résultats.
Orienter ta stratégie sans te « disperser »,
Identifier un cœur de cible qui participera activement au développement de vos activités,
Répondre précisément aux attentes de ton public,
Accroître ta notoriété et fidéliser ta cible principale,
Comment bien définir son public-cible ?
Pour déterminer ton public cible, tu dois effectuer des recherches détaillées. Une compréhension de ton marché et de ta niche te permettra non seulement de comprendre les tendances, les opportunités et les défis, mais aussi de prendre des décisions éclairées pour cibler efficacement ton audience.
Il faut te poser plusieurs questions :
« à qui mon service va s’adresser en priorité ? », « quels types de jeunes vont facilement participer à nos programmes ? »…
Bâtir une stratégie performante réside donc dans le fait de cibler un groupe de personnes qui ont des intérêts, des caractéristiques démographiques et des comportements en commun.
Par exemple, tu pourrais cibler les jeunes âgées de 12 à 18 ans, qui recherchent des activités récréatives à proximité de chez eux.
En plus des caractéristiques démographiques, comme l’âge et le sexe, tu peux affiner encore davantage ton ciblage en tenant compte des aspects psychographiques, comportementaux et même géographiques.
Par exemple, ton public cible pourrait se préciser ainsi : les jeunes âgées de 12 à 18 ans, vivant dans des zones urbaines, qui ont l’habitude de faire ___________________ et qui recherchent _______________.
L’intérêt ?
Certaines informations peuvent s’avérer très pertinentes… se poser les bonnes questions permettre de définir une stratégie adaptée à son public et de maximiser par la suite son efficacité ! Tu pourrais, par exemple, utiliser la dernière trend ou musique à la mode pour attirer un public spécifique.